La cantidad de dinero que las empresas europeas están gastando en publicidad en línea ha aumentado año tras año desde 2006.
En los primeros seis meses de 2018, las empresas gastaron 25.7 mil millones de euros en publicidad en línea. Si tiene un negocio en Europa, estas estadísticas demuestran que no puede negar la importancia de tener una estrategia de publicidad en línea.
Las siguientes son cinco tendencias de publicidad en línea que considero importantes y que esperamos inspiren sus próximos pasos.
Google anunció en su blog que, a partir de enero de 2019, el 12 por ciento de todos los anuncios gráficos que ofrece la empresa son anuncios AMPHTML. No solo se mostrarán en las páginas de AMP, sino también en las páginas web normales.
De acuerdo con Vamsee Jasti, gerente de productos del Proyecto AMP, hay muchos beneficios cuando se trata de crear anuncios AMPHTML. Algunos de los más notables son un mejor retorno de la inversión para los anunciantes y los ingresos de los editores y proporcionan una mejor experiencia de usuario para los visitantes del sitio web.
En pocas palabras, los anuncios AMPHTML representan una forma más rápida, ligera y segura de publicidad en línea. Se procesan de manera instantánea gracias al renderizado Fast Fetch y funcionan igual de bien con anuncios estáticos o animados.
Volkswagen es una de las compañías que vieron un tremendo potencial aquí. La compañía realizó su primera campaña AMP de extremo a extremo y utilizó anuncios AMPHTML en las páginas AMP, lo que resultó en un aumento del 76 por ciento en las conversiones.
El futuro del comercio minorista es una combinación tanto del mundo en línea como fuera de línea. Esto significa que para una tienda física, las empresas también necesitan un punto de contacto digital. Una encuesta reciente incluso mostró que, cuando se trata de la compra de comestibles, el 50 por ciento de las ventas fuera de línea están influenciadas por lo digital.
Un buen ejemplo es Carluccio's, una cadena de restaurantes italiana con docenas de ubicaciones en todo el Reino Unido. En mayo de 2018, la cadena anunció el cierre de 34 restaurantes, por lo que nadie esperaba lo que sucedió a continuación.
Como dijo James Backhouse, director de marketing de Carluccio, "nuestro objetivo era desarrollar un sitio web que hiciera los fundamentos realmente bien, al mismo tiempo que mostramos las historias detrás de la marca y los productos, y nos vinculamos perfectamente con el comercio electrónico".
La compañía se asoció con BigCommerce e invirtió 10 millones de libras en reiniciar la marca. Una gran parte de la inversión se gastó en modernizar el sitio, que se transformó en una plataforma de comercio electrónico y rica en contenido. La nueva presencia en línea establecida fue un éxito ya que el 80 por ciento de sus ventas de comercio electrónico se produjo en los dos meses previos a la Navidad.
La ventaja más importante de la publicidad móvil es que lo ayuda a entregar contenido publicitario dirigido en una variedad de formas y formatos, incluidas páginas web y aplicaciones. También es una de las formas más convenientes de publicidad en línea, ya que la mayoría de las personas usan sus teléfonos inteligentes varias veces al día. De hecho, parece que ahora gastamos hasta cuatro horas al día en nuestros teléfonos.
IAB Europe, en colaboración con IHS Markit, realizó un estudio que mostró que el gasto en publicidad móvil en Europa superó los 10 mil millones de euros en 2018.
Este es un gran ejemplo de la publicidad móvil realizada correctamente: Facebook Messenger tiene más de 1.3 billones de usuarios activos mensuales, por lo que Mobile Monkey, una plataforma de marketing de mensajería, aprovechó esta oportunidad para su anuncio móvil de Facebook.
Su objetivo era generar clientes potenciales y la llamada a la acción se optimizó para que su audiencia pudiera enviar mensajes a través de la aplicación Messenger. La compañía sabía que tenía que atraer la atención de la gente antes de hacer clic en el botón, por lo que usaba una imagen audaz con un colorido unicornio. los resultados hablan por si mismos.
La publicidad contextual disminuyó en popularidad cuando los profesionales de marketing comenzaron a centrarse más en la publicidad basada en el público y en la retargeting. Ahora, en una era posterior a GDPR, la personalización disminuyó y la publicidad contextual está regresando.
Ahora, debido a que las compañías no pueden recopilar datos sobre personas sin su consentimiento, apuntar a las personas según el tipo de contenido que están viendo en línea parece ser lo correcto.
Robin O'Neill, director gerente de comercio digital en el Grupo M, dijo que esto es lo mejor que le puede pasar a la industria porque algunos anunciantes han ido demasiado lejos cuando se trata de dirigirse a una audiencia específica.
La publicidad contextual incluso puede ser más potente que la publicidad altamente dirigida simplemente porque proporciona información sobre el tipo de contenido que puede crear una marca para ser relevante para su audiencia cuando está viendo una página web.
Cuanta más variedad mezcle con sus esfuerzos de publicidad en línea, más fácil será para usted atraer la atención de más personas.
Las personas responden a diferentes formatos de anuncios cuando navegan en línea, por lo que debe asegurarse de cubrir todo, desde contenido estático hasta animación, video e incluso audio.
Dependiendo de la plataforma en la que estés publicitando y de la industria en la que te encuentres, deberás ajustar tu estrategia según corresponda para que tu anuncio atraiga a tu audiencia y aumente las conversiones.
Una tendencia que no debe negar cuando se trata de diversificar la publicidad en línea es el podcasting. En este momento, los podcasts ofrecen una oportunidad fantástica para que las marcas envíen sus mensajes en un entorno contextual.
Ahora que hay muchas más herramientas que las personas pueden usar para medir su efectividad, la publicidad en podcasts se ha vuelto aún más sofisticada.
Las marcas ahora enfrentan más desafíos que nunca, pero al mismo tiempo, la diversidad de plataformas que pueden usar para llegar a su audiencia les permite ser creativos y destacar frente a sus competidores.
Espero que use este artículo como una inspiración para su estrategia de publicidad en línea y cree campañas increíbles.