Numerosas empresas de criptomonedas están recortando sus presupuestos de marketing, a pesar de la necesidad de recuperar la confianza de los clientes en la clase de activos, que ha caído en los últimos meses.
Después de gastar millones en múltiples campañas publicitarias y comerciales del Super Bowl, muchas empresas ahora están reduciendo sus dólares publicitarios debido a la continua inestabilidad del mercado.
Este año, importantes empresas de moneda digital han reducido sus gastos en plataformas como YouTube, Facebook y Hulu en más del 90 %.
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Las empresas criptográficas reducen los anuncios
El gasto publicitario en televisión también se ha reducido: los gastos de marketing de cripto.com se redujeron a 2,1 millones de dólares en mayo, desde los 15 millones de dólares de noviembre del año pasado, mientras que la campaña de marketing de Gemini se redujo a 478.000 dólares.
El artículo del Journal también citó una caída en los grandes gastos comerciales de la industria, incluidas las apariciones de celebridades prominentes de Hollywood y patrocinios que colocarían grandes nombres en estadios deportivos en Los Ángeles y Miami.
La disminución sigue a una severa recesión en los mercados de bitcoin, que ha recortado significativamente el valor de mercado de las criptomonedas en 2 billones de dólares.
El gasto en publicidad ha disminuido como resultado de la fuerte caída en los mercados de criptomonedas, que ha reducido el valor de las criptomonedas en $2 billones. Imagen: Dinero|CómoFuncionanLasCosas.
Aparte de esto, el gigante del intercambio de criptomonedas Coinbase detuvo sus programas publicitarios después de gastar más de $30 millones en febrero. La compañía se encuentra entre las más afectadas por el actual clima de mercado nefasto.
Además de la reducción del presupuesto publicitario, Coinbase también ha anunciado una congelación de la contratación y un recorte de empleo del 18 %.
Curiosamente, ciertos participantes del mercado en el campo han argumentado que las operaciones de marketing deben continuar para seguir siendo competitivos a pesar de la caída del mercado.
Misión: Recuperar la confianza del consumidor
Actualmente, recuperar la confianza del consumidor es el factor más crítico para la existencia de la criptoindustria.
Andrew Frank, vicepresidente y analista sénior de la firma de investigación Gartner, declaró en una entrevista en el Journal que requerirá una combinación de publicidad y otros tipos de comunicación para “rehabilitar la imagen de la estabilidad de invertir en bitcoin”.
Dennis Yeh, analista del negocio de monitoreo de aplicaciones móviles Sensor Tower, señaló que la incertidumbre macroeconómica es un factor importante que contribuye al sombrío entorno criptográfico actual.
Capitalización de mercado total de criptografía en $ 881 mil millones en el gráfico diario | Fuente: TradingView.com
“Cuando el precio de bitcoin es bajo, la participación de la aplicación y los nuevos clientes también suelen ser bajos”, explicó.
Pam Kramer, directora de marketing de la plataforma de comercio de criptomonedas Voyager Digital, le dijo al Journal que “aún queda mucho por compartir información”.
Dado el debilitamiento actual del mercado de Bitcoin y otras monedas virtuales relacionadas, que afecta incluso a las empresas más grandes en el campo, esta puede ser una tarea difícil de emprender.
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Imagen destacada de WorldMagazine NewsPaper, gráfico de TradingView.com