Los profesionales de la publicidad en línea pueden sorprenderse al leer una investigación reciente del proveedor californiano de gestión de fraudes Pixalate, que afirma que hasta el 30% de todo el tráfico de anuncios está falsificado. En marcado contraste con las estimaciones reportadas anteriormente de fraude publicitario, esto implicaría que las impresiones publicitarias verdaderas son significativamente más bajas de lo que comúnmente se cree. Si es así, esto significa que muchas empresas están potencialmente gastando sus presupuestos de advertising and marketing en anuncios que no tienen ningún efecto en las ventas, ya que nunca son vistos por clientes reales.
Conocidos como 'fraude publicitario', los ciberdelincuentes usan bots a medida secuestrar dispositivos de usuarios insospechados a través de estafas de phishing y generar falsas interacciones e impresiones a partir de anuncios. Uno de los más grandes de estos esquemas, que se detuvo durante una operación conjunta entre el FBI y Google, se llamó “3ve”. El esquema legal afectó a más de 2 millones de dispositivos individuales y operó más de 5,000 sitios world wide web falsos desde los cuales generar un compromiso publicitario fraudulento.
Desafortunadamente, 3ve fue solo la punta del iceberg. El fraude publicitario es increíblemente difícil de detectar y tiene un riesgo bastante bajo, lo que lo convierte en una raqueta atractiva para los ciberdelincuentes en todo el mundo. Sin embargo, se está desarrollando una gama de nuevas tecnologías sofisticadas para combatir el fraude publicitario. Estos incluyen blockchain, inteligencia synthetic (IA) y aprendizaje automático (ML). En primer lugar, examinemos por qué el fraude publicitario está teniendo un impacto tan grande en la economía electronic.
¿Por qué el tráfico fraudulento es un problema?
La mayoría de las empresas que anuncian en línea gastan grandes cantidades de tiempo y recursos creando la campaña publicitaria perfecta, apuntando a un subconjunto específico de usuarios de World wide web e identificando a sus clientes perfectos. Las campañas publicitarias son una de las principales fuerzas impulsoras de las ventas de una empresa, pero a pesar de esto, se estima que el fraude afectará a 21 billones de anuncios digitales por año.
Para fines de 2019, se espera que el gasto whole en publicidad electronic en todo el mundo alcance $ 316 mil millones, casi $ 100 mil millones más que el PIB de Portugal. Al mismo tiempo, se estima que 2022 millones de dólares de ese gasto se eliminarán y se volverán inútiles a través de actividades fraudulentas para 2022.
El fraude publicitario generalmente se mide en 'IVT', que significa tráfico no válido, generado principalmente por bots En plataformas y dispositivos, Pixalate descubrió que el 23% del fraude publicitario ocurre a través de aplicaciones de redes sociales y el 14% a través de aplicaciones de juegos. Solo en los EE. UU., Las tasas de IVT fueron del 17% y, sorprendentemente, las aplicaciones móviles fueron las más susceptibles a generar una participación publicitaria fraudulenta, con aplicaciones de teléfonos inteligentes que tuvieron un IVT del 17.1% solo en el tercer trimestre de 2018.
Estas cifras resaltan la gran extensión del mundo Los anunciantes problemáticos se enfrentan a diario. Sin nuevas herramientas en la lucha contra el fraude publicitario, es possible que la criminalidad desenfrenada en el advertising digital continúe creciendo. Afortunadamente, esas herramientas ya están en desarrollo.
Combatir el fraude con descentralización y blockchain
Aunque el fraude se ha apoderado de la industria publicitaria digital durante años, están surgiendo nuevas tecnologías que pueden devolver el poder en manos de los anunciantes. El más prometedor de estos es blockchain, que en virtud de su tecnología de contabilidad digital descentralizada, está democratizando la forma en que los editores y anunciantes sirven e interactúan con los anuncios.
Aunque blockchain se desarrolló principalmente para pagos, ahora se está explorando por su potencial para facilitar una amplia gama de transacciones seguras y transparentes lo que la convierte en la tecnología perfecta para los micropagos comunes en la entrega de anuncios.
Una de esas empresas que aprovecha el poder de blockchain es AdEx, con sede en Sofía. En un intento por prevenir el fraude, AdEx utiliza un sistema de igual a igual para permitir a los editores y anunciantes de anuncios comprar y vender tráfico a través de un mercado descentralizado. Esto impide que los usuarios fraudulentos accedan y realicen transacciones regularmente en la plataforma. Utilizando la plataforma AdEx, los anunciantes solo pagan por el tráfico genuino, verificable en la cadena de bloques.
Otra tecnología emergente
La inteligencia artificial y el aprendizaje automático también se están implementando para luchar contra los estafadores. Mediante el uso de inteligencia artificial, las agencias policiales y de protección digital pueden identificar actividades sospechosas automáticamente y con mayor precisión que los métodos tradicionales.
Del mismo modo, los algoritmos de ML pueden combinar datos de interacciones potencialmente fraudulentas y aprender cuándo, dónde y cómo es más possible que estos escenarios ocurrir. TrafficGuard utiliza huge knowledge y tecnología ML para bloquear impresiones que probablemente sean fraudulentas. Al rastrear todo el recorrido del cliente, TrafficGuard puede identificar si los usuarios son personas reales por las acciones que toman y cuánto tiempo tardan en realizar ciertas acciones, lo que un bot haría instantáneamente.
Estas herramientas no se están desarrollando de forma aislada , con algunas empresas basadas en blockchain que también implementan soluciones de IA y ML. Muchos anunciantes que actualmente están perdiendo grandes porciones de sus presupuestos de advertising a los estafadores buscan implementar múltiples soluciones para prevenir el fraude publicitario. Queda por ver si estas tecnologías serán suficientes para detener la proliferación del fraude en la industria publicitaria electronic por completo, pero seguramente restaurarán un poder mucho mayor a los anunciantes y editores honestos.