Junto con una variedad más amplia de activos que pueden asumir el papel de la moneda, la investigación ha demostrado que las personas también pueden estar más inclinadas a adoptar formas alternativas, específicamente aquellas aprovisionadas por una entidad o marca privada.
En 2014, el Edelman Trust Barometer sugirió que las personas confiaban más en sus pares y corporaciones que los bancos centrales y los gobiernos. En un estudio realizado por Contagious Communications en 2013, se descubrió que el 45% de las personas de entre 24 y 45 años en los Estados Unidos se involucraría felizmente con una moneda de emisión privada, y el 36% dijo que se sentiría cómodo con el reemplazo total de monedas soberanas .
Estos hallazgos sugieren una preferencia por la utilidad y la conveniencia, pero también muestran un cambio en la confianza. El dinero ha asumido diversas formas a lo largo de los años, pero en esencia se acuerda simplemente sobre el valor. Si se llega a un consenso para utilizar un activo emitido por una marca en lugar de moneda fiduciaria, esto sienta las bases para la creación de microeconomías basadas en criptomonedas de marca. Un ejemplo no criptográfico de esto se puede ver con la moneda interna de Starbucks, Stars, que representa ⅓ de todas las transacciones de Starbucks.
La moneda de la marca Starbucks, Stars, representa aproximadamente 1/3 de todas las transacciones de Starbucks.
Esta categoría de activos emergentes va más allá de la economía de puntos tradicional y las iteraciones actuales de las monedas estables, creando un activo digital que permitirá un mayor compromiso entre marcas, comerciantes y consumidores. Además, las monedas estables de marca están respaldadas por un valor reconocido (monedas fiduciarias), lo que abre numerosas posibilidades, incluidos los servicios financieros patrocinados por la marca.
