Sorprendentemente, el gasto en publicidad televisiva ni siquiera se encuentra entre los 3 principales gastos en publicidad farmacéutica y sanitaria en comparación con otras plataformas. La publicidad de productos farmacéuticos en televisión ocupó el quinto lugar después de Google SEM, Google Display ads, Facebook e Instagram.
Un estudio que evaluó los datos semestrales del costo por clic de publicidad relacionada con productos farmacéuticos en 2019 mostró que el CPC promedio relacionado con productos farmacéuticos oscila entre 2,29 dólares estadounidenses como el más alto y 1,16 dólares estadounidenses como el más bajo, con cinco estados por encima de los 2 dólares estadounidenses. abarcar. Estos rangos son relativamente altos en comparación con el CPC promedio de Google, y oscilan entre 1 dólar estadounidense y 2 dólares estadounidenses.
El costo de la publicidad en las redes sociales que generan mayor tráfico es significativamente alto en comparación con la gama de medicamentos autorizados para publicitar. La publicidad en las redes sociales solo se limita a los medicamentos regulados como OTC. Podría comercializarse directamente para los pacientes, lo que deja el perfil más amplio del producto de la empresa sin marketing digital, mientras que solo se comercializa para proveedores médicos en clínicas e instalaciones de atención médica.
La orientación de los anuncios pagados depende únicamente de la intención de búsqueda de las palabras clave. Por ejemplo, en el comercio electrónico y los productos no farmacéuticos, es más fácil predecir y encontrar una amplia gama de palabras clave con una intención de búsqueda relativa para comprar productos específicos, lo que mejora la orientación y registra una alta tasa de clics. Estos datos afectan la tasa de conversión y el éxito general de la campaña publicitaria.
Por otro lado, no hay muchos datos disponibles sobre los productos médicos porque las personas no deberían buscar medicamentos que solo prescriben los proveedores médicos. Dejando a los anunciantes farmacéuticos y de atención médica con menos volumen de datos para usar en comparación con otros mercados.
Las empresas farmacéuticas deben participar activamente en los espacios de la comunidad médica. Es por eso que gran parte del marketing y las promociones se realizan sin conexión y en el sitio. Los medios en línea actuales no brindan las condiciones adecuadas para imitar la experiencia fuera de línea porque es más difícil reunir selectivamente a los proveedores médicos y abordarlos directamente.
La publicidad farmacéutica y sanitaria es un proceso de varias fases; a diferencia de otros productos comunes, las campañas publicitarias de medicamentos no deben limitarse a la fase de publicación. La publicidad médica tiene como objetivo crear conciencia sobre el medicamento y hacer un seguimiento de la prescripción y su uso para garantizar que el medicamento se recete al paciente correcto, en la dosis correcta y se tome correctamente. Las empresas farmacéuticas también se centran en los informes y comentarios posteriores a la comercialización para recopilar cualquier efecto adverso informado antes y procesar sus intervenciones para evitar sanciones autorizadas y la prohibición / retirada de medicamentos de los mercados.
Aimedis reúne a una amplia gama de profesionales médicos en la comunidad médica digital más grande. Brindar a los anunciantes de servicios médicos y farmacéuticos los canales para comunicarse directamente con médicos y proveedores de servicios médicos. Estos estrechos canales de comunicación potencian la eficacia de las campañas de marketing y crean un conocimiento sólido del producto y ayudan a recopilar comentarios fiables y tempranos.
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Aimedis facilita el proceso de seguimiento para los anunciantes al proporcionar funciones que les ayudan a crear cuestionarios, encuestas y otra recopilación de datos que ayudan en el análisis de marketing. Aimedis también ayuda a los anunciantes a conectarse directamente con los proveedores de atención médica y brindarles las últimas actualizaciones de productos, usos, nuevas funciones, precios y otras actualizaciones de datos esenciales.
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