Este artículo apareció originalmente en Benzinga y fue escrito como invitado por Charlie Silver de Permission.io. Haga clic aquí para ver el artículo completo.
Si navegar por Internet no parece tan divertido como antes, es porque no lo es. Es trabajo.
En nuestra economía basada en datos, interactuar en las redes sociales, completar encuestas, leer noticias en línea y hacer clic en el botón Comprar en los sitios de comercio electrónico cuentan como "trabajo de datos", según una variedad de economistas, universidades y otras organizaciones encuestadas. por MIT Technology Review y Omidyar Network.
Este trabajo produce uno de los activos sociales y económicos más valiosos que el mundo haya conocido: los datos. Su poder transformador para las empresas hace que los productos básicos como el oro o el petróleo parezcan obsoletos. Siete de las diez empresas más grandes del mundo por capitalización de mercado son empresas de tecnología, la mayoría de las cuales han alcanzado este nivel aprovechando y explotando los datos de los consumidores. No hay nada de malo en esta imagen, excepto el hecho de que los consumidores no están recibiendo su parte.
Los gobiernos también son importantes contribuyentes a la economía de los datos. Cada vez más, buscan una parte más grande, ya que quieren más datos para informar una variedad de decisiones políticas y compartir las ganancias que hoy en día están celosamente custodiadas por los gigantes tecnológicos.
A nivel mundial, los gobiernos están implementando políticas para hacer que la economía de datos sea más transparente a través de iniciativas como GDPR y CCPA, por nombrar algunas, y en respuesta, el sector privado también se está movilizando, allanando el camino para nuevos modelos comerciales que empoderan a las personas sobre los monopolios tecnológicos.
Una mirada a la economía de los datos
Para tener una idea de cuán masiva se ha vuelto la economía de datos y cuánto ganan las empresas de tecnología con ella, considere las siguientes estadísticas:
Solo en 2019, Facebook obtuvo $ 29.95 mil millones en ingresos publicitarios netos en EE. UU. De aproximadamente 231 millones de usuarios norteamericanos. El año pasado, con más consumidores pasando tiempo en casa y en línea, esa suma fue de $ 84 mil millones.
Los ingresos por publicidad de Google aumentaron a 147 mil millones de dólares el año pasado, lo que significa cientos de millones de dólares por día. Se espera que la empresa controle casi el 29% del gasto en publicidad digital a nivel mundial en 2021. Si bien la empresa gana dinero de diversas formas, lo hace principalmente sobre la base de los datos de Google de los usuarios.
El gobierno también es un recolector de datos masivos. Las agencias federales, estatales y locales recopilan y almacenan datos de usuarios en forma de información demográfica, datos de conducción y vehículos motorizados, licencias profesionales y recreativas, registros de registro de votantes y registros judiciales. Parte de ella la vende el gobierno. Por ejemplo, el estado de California gana alrededor de $ 50 millones al año a partir de datos de conducción y vehículos motorizados, que vende sin decir una palabra a los millones de conductores diarios de California. Otros estados hacen lo mismo.
Una variedad de otras organizaciones también recopilan y venden datos personales, incluidas agencias de calificación crediticia, empresas de atención médica, escuelas y universidades, editoriales de revistas, aerolíneas, empresas de búsqueda de empleo y más.
Varias partes se están beneficiando, pero los usuarios habituales de la web no se encuentran entre ellas.
Con tantos gigantes tecnológicos, pequeñas empresas y agencias gubernamentales que recopilan y obtienen datos personales, ¿en quién podemos confiar para asegurarnos de que los consumidores obtengan su parte?
Afortunadamente, hoy no tenemos que confiar en nadie, al menos no en el sentido tradicional. Hoy tenemos tecnología "sin confianza", y se conoce como .
Inclinando el equilibrio del poder
Mucha gente sigue sin darse cuenta de que sus datos en línea tienen un valor inmenso, pero incluso aquellos que lo saben tienen medios limitados para ganar con ellos. La buena noticia es que las nuevas tecnologías están avanzando rápidamente y pueden dar a los consumidores la posibilidad de opinar sobre quién recopila sus datos en línea y en qué circunstancias, incluida la posibilidad de que los consumidores cobren por sus datos.
Por ejemplo, la tecnología ha demostrado ser uno de los mejores mecanismos para emitir recompensas digitales y podría allanar el camino para una nueva era en línea que permita a los consumidores beneficiarse financieramente de la información que eligen compartir en línea. , descentralizado, totalmente transparente y sin confianza, no puede ser influenciado ni corrompido de la forma en que los funcionarios gubernamentales o los corredores de datos pueden hacerlo. Innovadores del sector privado como la Alianza de Protocolo de Privacidad de Datos y otros grupos están creando sistemas de almacenamiento e intercambio de datos basados en que reforzarán el control de datos y, en algunos casos, las empresas están permitiendo la propiedad de los datos a través de la capacidad de ganar criptomonedas a cambio de la recopilación y el uso de sus datos.
Esto será revolucionario y es el principio del fin del monopolio de datos que las empresas de tecnología han disfrutado durante décadas. Es el fin del trabajo en línea para los consumidores y el comienzo de una Internet que pertenece a todos y beneficia a todos sus usuarios por igual.
Privacidad frente a propiedad
Los consumidores no solo se han involucrado en el trabajo de datos durante años, sino que también han estado trabajando a la vista de cualquier persona con un presupuesto para compartir con intermediarios de datos y gigantes tecnológicos. No solo no hay diversión, tampoco hay privacidad.
Esto es algo más que está comenzando a cambiar, y eso se debe a leyes como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE, la Ley de CONSENTIMIENTO de Estados Unidos, la Ley de Control de Datos Personales y Transparencia de la Información y otras leyes, algunas ya codificadas y otras aún pendientes.
Además, las empresas de tecnología como Apple están ofreciendo a los consumidores la posibilidad, por primera vez, de optar por no realizar el seguimiento en línea mientras navegan por Internet en un dispositivo móvil.
Estos son desarrollos bienvenidos (y retrasados), y muestran que el péndulo está comenzando a alejarse de la explotación de datos de las grandes tecnologías. Aun así, no basta con brindar más privacidad a la vida en línea de los consumidores. Otorgar privacidad no es lo mismo que otorgar control o reconocer que los datos son un activo, propiedad de individuos, no de grandes tecnologías.
Si los datos son propiedad y la propiedad es valiosa, es una tecnología emocionante que puede permitir que las personas sean compensadas legítimamente por esa propiedad, brindándoles así un control real sobre quién puede recolectarla y beneficiarse de ella.
Si los usuarios aún no exigen este control, es solo cuestión de tiempo. Cuando se implemente más ampliamente en todo el sistema bancario, las finanzas, la atención médica y otras industrias, los consumidores verán lo que puede hacer.
Puede generar un nuevo tipo de economía web, en la que los individuos son los propietarios y administradores de sus propios datos. Y esto es exactamente lo que exigirán ser.
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Internet ya no es divertido, y es porque estamos siendo bombardeados por anuncios y perseguidos por espías dondequiera que naveguemos en línea. Pero la propiedad de los datos y la monetización cambiarán eso.
Los gigantes tecnológicos se están divirtiendo hoy en día, porque son ellos los que ganan todo el dinero con la recolección de datos. , traído a nosotros por innovadores del sector privado, permitirá a los consumidores mantener, comerciar y beneficiarse de sus datos por primera vez. No pasará mucho tiempo hasta que nos divirtamos todos en línea.