La moda está cambiando. A medida que las innovaciones digitales brindan nuevas posibilidades para el futuro de esta importante industria global, las marcas, los diseñadores y los clientes se ven obligados a adaptarse rápidamente. Con tantos sellos importantes llevando sus productos al espacio web3, no sorprende que los espectáculos en vivo también se estén acelerando hacia los reinos del metaverso. Esta evolución representa un cambio fundamental para la moda, que abre nuevas oportunidades para crear nuevas experiencias con mayor accesibilidad y recordación que nunca.
Cuando la pandemia de Covid-19 hizo girar el mundo en línea en 2020, la marca italiana GCDA abrió el camino para la moda virtual con un desfile pregrabado completo con modelos de avatar. Desde entonces, el metaverso ha crecido, tanto en capacidad como en popularidad, con imágenes que antes presentaban fallas transformadas en experiencias brillantes que colocan a los invitados y diseñadores en el centro de la acción.
Marzo de 2022 vio la primera edición de Metaverse Fashion Week, un conjunto completamente digital de experiencias de moda facilitado por la plataforma virtual, Decentraland. Fue el evento de moda de más alto perfil del metaverso hasta el momento, con una gran variedad de marcas de moda conocidas y diseñadores emergentes por igual, y ofreciendo una variedad vibrante de experiencias que cerraron la brecha entre los mundos físico y digital.
Desde un desfile de moda avatar de la marca italiana, Etro, hasta la primera marca digital, la colaboración inmersiva de Autuboros con el músico Grimes, el espectáculo fue un espectáculo diferente a todo lo anterior. Con más de 108 000 invitados y una distribución de más de 165 000 dispositivos portátiles, MVFW 2022 allanó claramente el camino para más eventos de este tipo. La edición de 2023, cuyo tema es la “herencia futura”, comienza el 28 de marzo y desafía a la próxima generación de creadores a conectarse con diseñadores más tradicionales. Está configurado para brindar una mayor interoperabilidad e innovación que nunca, incluso con la Semana de la Moda de Miami, la primera semana de la moda reconocida a nivel mundial en participar en un evento basado en metaverso.
Entonces, ¿qué aportan los desfiles de moda virtuales como este a la industria de la moda en su conjunto? Una gran parte de lo que hace que las experiencias de metaverso sean tan emocionantes son las infinitas posibilidades que brindan. Las marcas ahora pueden ofrecer experiencias inmersivas impresionantes sin límites físicos, desde mundos de 360º que lo abarcan todo hasta paisajes digitales que permiten a los usuarios interactuar como sus propios avatares personalizados. En 2021, Ralph Lauren se asoció con la plataforma de juegos en línea, Roblox, para exhibir sus nuevos estilos de moda navideña con un ‘Winter Escape’ virtual, en el que los usuarios podían comprar ropa deportiva, patinar sobre hielo e incluso disfrutar de un chocolate caliente, todo en un formato digital 3D. mundo. Libre de las limitaciones físicas de un evento IRL, la marca pudo crear la experiencia exacta que quería mostrar sus productos.
Otro beneficio de los desfiles de moda virtuales es, por supuesto, su capacidad para hacer que la moda sea universalmente accesible, lo que permite que cualquier persona se una desde cualquier parte del mundo, como quiera. Eso no solo es genial para los amantes de la moda, sino también para las marcas, que ya no necesitan desembolsar grandes espacios físicos y producciones con rendimientos cada vez más decrecientes. En cambio, pueden dedicar recursos a construir algo inolvidable en el mundo digital, tal vez incluso brindando a los diseñadores emergentes la oportunidad de exhibir sus colecciones sin costos de entrada inalcanzablemente altos.
Las experiencias digitales en vivo naturalmente allanan el camino para que los productos digitales se vuelvan más convencionales, lo que permite a las marcas abrir nuevas fuentes de ingresos y también mejorar sus credenciales de sostenibilidad. Gucci siempre ha sido pionera en un mundo de la moda cada vez más ‘phygital’ (físico y digital). En 2022, la marca de 100 años se asoció con el artista digital Wagmi-santo para crear ’10KTF Gucci Grail NFT’, una serie de 5000 looks NFT para que los amantes de la moda del metaverso los usen y disfruten. La casa de moda de lujo, Balenciaga, incluso tenía una colección completa de piezas portátiles integradas en Fortnite, lo que abrió el camino para que los artículos de marca existan y tengan valor en los espacios virtuales, así como en la vida “real”.
Aquí en Permian, nos dedicamos a abrazar el poder de la moda ficticia y cerrar la brecha entre nuestra realidad en línea y la vida real. Vemos las posibilidades de web3 y el metaverso no como desafíos al increíble legado de la moda, sino como palancas para hacer avanzar a toda la industria: mecanismos mediante los cuales podemos construir nuevas experiencias, crear nuevas comunidades y brindar a la próxima generación de diseñadores talentosos la oportunidad de brillar en el escenario mundial.
Estamos ansiosos por ver a dónde puede llevar el metaverso a nuestra industria en 2023 y más allá, a medida que continuamos siendo pioneros en nuestras zapatillas como valiosos dispositivos portátiles digitales, así como también como calzado físico icónico. A medida que pasamos por un punto de inflexión para los mundos de la moda, los juegos y los eventos digitales, está claro que ha llegado una nueva era de experiencias multifacéticas e integradas. Y estamos más que aquí para ello.
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