https://bleacherreport.com/articles/2897554-report-nfl-to-tarp-off-lower-rows-of-seats-let-teams-sell-signs-to-sponsors
Los equipos de la NFL recibieron la noticia de que podrán vender letreros con cámara visible a los patrocinadores locales durante la temporada 2020. Un ejecutivo declaró que esta decisión sufragaría "significativamente" las pérdidas de ingresos relacionadas con el coronavirus.
El 23 de junio, el presidente del equipo compartió que las primeras seis u ocho filas en cada estadio, incluidas las suites en el campo, no estarán disponibles para los fanáticos. Oficialmente, esta decisión se tomó para proteger a los jugadores, entrenadores y personal del equipo de la exposición al coronavirus. Sin embargo, la decisión también libera ese espacio para vender múltiples patrocinios rentables.
Los asientos disponibles ahora estarán cubiertos con lonas que pueden presentar logotipos de patrocinio. Sin embargo, habrá restricciones para proteger a los patrocinadores actuales de la liga / equipo. Los actuales patrocinadores de derechos de nombres de equipos y patrocinadores locales no pueden entrar en conflicto con los patrocinadores de la liga, y los patrocinadores locales no pueden entrar en conflicto con los acuerdos nacionales.
Se pueden hacer ciertas excepciones en categorías competitivas y aún no está claro dónde encajarán las compañías de juego con las nuevas regulaciones.
"Las fuentes dijeron que esos asientos estarán cubiertos por lonas que podrían incluir logotipos de patrocinadores, de manera similar a cómo los equipos [de la Premier League inglesa] reutilizaron las secciones de asientos vacías para anuncios durante su regreso a jugar la semana pasada", dijo Ben Fischer del Sports Business Journal. “El plan se presentará a los propietarios en una reunión mañana. Un portavoz de la NFL no respondió a una solicitud de comentarios.
“Existen restricciones diseñadas para proteger a los patrocinadores de la liga. Los patrocinadores de los derechos de los nombres de los equipos, los patrocinadores locales que no entren en conflicto con los patrocinadores de la liga y los patrocinadores locales que también tengan acuerdos nacionales, como Bud Light, tendrán más facilidad para cumplir con las reglas ".
A diferencia de NHL y MLB, el valor de la señalización en la cámara es alto debido a su escasez. Hasta la fecha, solo Bose, Gatorade, Microsoft y Oakley son las únicas marcas que ven la exposición en el campo y en otras cámaras de televisión. Todas las demás entidades tienen prohibido mostrar cualquier señalización a menos de 40 pies sobre el campo de juego.
Por lo tanto, los equipos insistieron en que la liga cambiara su política y permitiera a los patrocinadores locales comprar anuncios publicitarios adicionales. Aunque el número exacto aún no se ha determinado, los equipos saben que habrá un límite estricto para los fanáticos a los que se les permite asistir. La esperanza es que los nuevos patrocinios ayudarán a compensar parte de los ingresos perdidos.
“La señalización estática en las lonas tiene un nivel de valor, pero puede que no sea la panacea, la cura para todo, por el hecho de que no hay cientos de miles o millones de personas caminando por el edificio interactuando con la marca de una manera más viva o activa ", Declaró Tatum.
Sin embargo, la preocupación es que el plan será más valioso para las empresas que necesitan una mayor conciencia nacional y están trabajando en un plan centrado en los medios. Y ese no es el caso de las marcas locales. Si bien las lonas tienen un nivel de valor, está muy por debajo de las diversas fuentes de ingresos que se pierden debido a la pandemia y a los fanáticos que participan en múltiples marcas en todo el estadio. La visualización puede ser algo discordante, ya que las primeras seis u ocho filas están desprovistas de vítores.
Afortunadamente, la nueva estrategia no parece ser a largo plazo. Fischer fue citado diciendo que solo duraría la temporada 2020.