Los anunciantes pueden mantener sus tasas de conversión saludables si toman ciertas medidas inmediatas, pero deberían mirar más hacia el futuro, mucho más allá del lanzamiento de iOS 14.5, si quieren continuar interacciones fructíferas con los consumidores.
Los usuarios de la Web son cada día más inteligentes. El consumidor medio entiende que dondequiera que navegue en línea, los ojos de los anunciantes y otras partes interesadas lo siguen, y luego venden la información que recopilan por sumas deslumbrantes.
Los consumidores están comenzando a comprender el valor de la información que produce su navegación web y buscarán formas de evitar a los anunciantes por completo o de monetizar esta valiosa información.
Cuanto antes los especialistas en marketing se den cuenta de esto, mejor, porque es probable que iOS 14.5 sea solo el comienzo de los nuevos productos tecnológicos para salvaguardar la privacidad del usuario en la web.
El futuro podría ver una ola de innovaciones que ayuden a los consumidores a optar por no participar en la recopilación de datos. Por lo tanto, depende de la industria de la publicidad encontrar formas de lograr que estos consumidores capacitados y capacitados vuelvan a participar.
Buscar su permiso para participar, en lugar de interrumpirlos, es un gran primer paso, porque demuestra que el anunciante conoce el valor de la atención del consumidor. Los consumidores deben tomar una decisión consciente para interactuar con el contenido publicitario.
En lo que respecta a la recopilación de datos, ofrecer al consumidor algo que desee, por ejemplo, descuentos en ciertos artículos o moneda digital que pueden aumentar de valor, es la clave para hacer que haga clic en el botón "optar por participar".
Los usuarios de la web son conscientes de que sus datos son valiosos, por lo que ofrecerles una parte de ese valor es la forma de obtener su bendición para la recopilación de datos. Los datos son algo que debería beneficiarnos a todos, no solo a los gigantes tecnológicos.
En la web, el péndulo se aleja de la explotación de usuarios desinformados y se dirige hacia la transparencia y la justicia. La industria de la publicidad puede estar a la vanguardia de esto, pero solo después de aceptar que iOS 14.5 es solo el comienzo, y la era del rastreo sigiloso en línea ha terminado.
En un futuro no muy lejano, los consumidores darán su consentimiento con gusto a la recopilación de datos, porque los anunciantes les ofrecerán algo que valoran a cambio.