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Nunca antes los empresarios digitales habían estado tan interesados en monetizar su creatividad en línea. Esto significa vlogging, intercambio, curación, blogging y creación de micro videos para divertirse.
Los jóvenes saben que una marca personal puede convertirse en un negocio secundario.
En una publicidad centrada en Internet, dos compañías dominan cómo los creadores digitales pueden monetizar, Google a través de YouTube y Facebook.
Este año en VidCon de Facebook estamos aprendiendo más sobre cómo Facebook planea implementar esto.
Si bien IGTV nunca será YouTube, Facebook está intentando al menos atraer a las estrellas de YouTube y a los creadores aspiracionales digitales.
El duopolio toma un corte en las ganancias del creador
Desafortunadamente para los jóvenes que han pasado años creando una marca personal en línea, el impuesto digital sobre sus ganancias es bastante alto. ¿Qué están pagando? El acceso al mercado, supuestamente, y el privilegio de alojar su contenido en él con recomendaciones algorítmicas.
Facebook tomará un corte de hasta 30% en suscripciones de fanáticos, a partir del 1 de enero de 2020. ¿Cómo se compara realmente con el resto de Internet occidental?
Tarifa del 5% recaudada por Patreon Tarifa del 30% recaudada por YouTube Tarifa del 50% recaudada por Twitch
Básicamente, para que los creadores tengan acceso a grandes redes, tienen que renunciar a entre el 30 y el 50% de sus ganancias. Eso es un impuesto bastante fuerte y alto.
El ecosistema de Facebook es de 2.400 millones de personas, y el algoritmo de YouTube se encuentra entre los mejores algoritmos de contenido del mundo. Pero, ¿qué pasaría si surgieran comunidades descentralizadas que recompensen a los creadores de manera más justa?
Hay docenas de startups de blockchain trabajando en esto bajo el capó e incluso aún en modo semi-sigiloso. Esto se debe a que los jóvenes en su emprendimiento de video creativo (y comercio social) no solo quieren ser un engranaje en la rueda.
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¿Puede Facebook competir incluso con YouTube para los creadores de video?
Facebook quiere empoderar a los creadores y creadores de videos, pero está teniendo dificultades para competir con YouTube. Si bien su algoritmo hace un trabajo decente al recomendarles a las personas adecuadas, el giro de Facebook a un jardín privado amurallado probablemente los perjudicará más que les hará ningún bien.
Para muchas marcas personales, esto significa años de trabajo invirtiendo en aplicaciones como Instagram. Sin embargo, eso no se compara con que un canal de YouTube se generalice. El crecimiento puede disminuir en Instagram mucho antes de que YouTube pierda su lugar como contenido de video de todo.
Para ser elegible para Ad-Breaks que hacen dinero en video en Facebook (https://www.facebook.com/business/m/join-ad-breaks), parece que hay muchos requisitos de referencia, como:
Esta página debe tener un mínimo de 10,000 seguidores. Descubra nuevas formas de aumentar su audiencia. En los últimos 60 días, necesitó 30,000 vistas de 1 minuto en videos de al menos 3 minutos de duración. Debe vivir en un país en el que sería elegible. (Canadá no hizo esta lista en julio de 2019).
En los últimos tres años, Facebook ha realizado grandes inversiones en video como parte central de su servicio, con el objetivo de comer algunos de los de YouTube. Lamentablemente, los intentos de Facebook, como IGTV, han fracasado más o menos en lograr la adopción generalizada. Incluso Facebook Live no despegó como muchos esperaban.
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La guerra para los videoempresarios talentosos significa que también se están abriendo nuevos mercados, como transmisión de juegos, deportes electrónicos, nuevas iteraciones de comercio social, Instagram Checkout y, por supuesto, el flujo constante de nuevas aplicaciones.
Incluso cómo las historias de video que aparecieron por primera vez en Snapchat se han convertido en el reemplazo de Facebook de sus fuentes tradicionales, las compañías como ByteDance han redefinido al adquirir musical.ly lo que los adolescentes consideran entretenimiento de micro video inmersivo.
Luego está YouTube.
Podría continuar, pero de alguna manera tienes la idea.
Si bien Facebook claramente tiene un problema de confianza e incluso puede pagar a los consumidores en tokens Libra para que consuman sus anuncios, los creadores deben elegir dónde ir en línea y qué plataforma se adapta mejor a sus ambiciones empresariales digitales.
También hay toneladas de aplicaciones de nicho que la Generación Z (nacida en 1995) está utilizando fuera de estos ecosistemas convencionales. Por ejemplo, para la transmisión de videojuegos no solo hay Twitch, sino Mixer, Huya (en Asia) y otros.
La guerra por el talento de los creadores digitales apenas comienza, ya que Internet comienza a madurar y a convertirse en blockchain y en condiciones más descentralizadas que favorecen más a los creadores y a las corporaciones menos.
Las marcas y los anunciantes compiten entre sí por la atención cada vez más limitada de los consumidores utilizando medios publicitarios saturados. Los bloqueadores de anuncios, el escepticismo con respecto a las promociones de marcas de influencia influyentes "auténticas" y la ceguera a los anuncios significan que gran parte de los presupuestos de los anunciantes se desperdician en estrategias ineficaces. – Libro blanco del protocolo WOM
Una de las razones por las que soy optimista sobre las startups de blockchain como el Protocolo WOM es porque ven que un Internet basado en publicidad no está sirviendo a los creadores de manera honesta o creando un ecosistema saludable en términos de cómo el marketing de influencia y el boca a boca pueden escala para audiencias punto a punto, creadores, empresas y marcas.
El futuro incierto de la confianza y la honestidad en línea
En una era en la que la confianza realmente importa, los consumidores de la Generación Z especialmente (aquellos nacidos entre 1995–2011) tienen una mayor conciencia del contenido patrocinado creado por personas influyentes pagadas para difundir mensajes de marca. Si no es contenido honesto y no está orientado a ellos, no se considerará una marca personal o un canal creador de videos que sea muy identificable.
El juego final de la guerra para los creadores significa canales mejores y más descentralizados en una mejor distribución de contenido e incentivos para todas las partes involucradas. Hay un 100% de probabilidad de que este movimiento integre blockchain.
Con los anuncios de VidCon de Facebook (julio de 2019), no proporcionó o no proporcionó cifras concretas sobre cuántas personas están ganando dinero en su plataforma con cualquiera de sus herramientas de generación de dinero en etapas iniciales, como anuncios y suscripciones. Parece que la guerra de Facebook para creadores de videos talentosos y marcas personales no va tan bien.