Los anunciantes han estado jugando al gato y al ratón con los consumidores durante demasiado tiempo. En todo caso, los últimos años de vivir una pandemia, y el impacto resultante que esto ha tenido en el tiempo de pantalla y la exposición de anuncios de las personas, no ha ayudado a esta dinámica:
Entonces, ¿por qué las marcas deberían invertir miles de millones en publicidad digital, cuando solo el 40 por ciento de los consumidores de la generación Z de EE. UU. en computadoras de escritorio la verán? En un momento en que los presupuestos se están reduciendo para combatir la inflación, esta es, por supuesto, la pregunta de los mil millones de dólares.
La rápida aparición de herramientas de IA y la velocidad a la que ahora se puede producir contenido de bajo costo podrían ser, por supuesto, una respuesta. Las nuevas herramientas que son gratuitas o están disponibles como actualizaciones profesionales con suscripciones mensuales, como copy.ai, podcastle.ai e invideo.io, hacen que sea más fácil que nunca producir contenido de marketing. Desde blogs, podcasts y videos, hasta publicaciones en redes sociales, todo esto podría ser clave para escalar la creación de contenido para llegar e involucrar a los consumidores jóvenes.
Sin embargo, a medida que aumenta el contenido generado por máquinas, también lo hará la necesidad de contrarrestar esto con contenido que llegue a las personas en un nivel más cercano y humano. Esto será especialmente cierto para GenZ, donde la autenticidad es muy valorada; después de todo, por muy inteligentes que sean las máquinas, ciertamente no son humanos auténticos (todavía).
UGC o el contenido generado por el usuario es, con mucho, la mejor ruta para obtener contenido identificable, auténtico y económico. Este artículo explora los beneficios de UGC y el papel del protocolo web3 para habilitar esto como una forma de publicidad. También hablaremos sobre el potencial de UGC para convertirse en una forma dominante de publicidad en el futuro.
La publicidad tradicional está rota
Hoy en día, las plataformas de redes sociales están saturadas de anuncios tradicionales. Estos anuncios, que son creados y pagados por las marcas, a menudo aparecen en los feeds de los usuarios junto con las publicaciones de sus amigos y familiares. Si bien los anuncios tradicionales pueden ser efectivos para lograr la difusión de la transmisión y llegar rápidamente a una gran audiencia, a menudo sufren varios problemas en las redes sociales:
Los anuncios pueden ser intrusivos y molestos. Cuando los usuarios son bombardeados con una cantidad abrumadora de mensajes de marketing todos los días, se vuelven insensibles y es probable que los ignoren o los bloqueen activamente. Pueden ser menos efectivos para atraer a los usuarios de las redes sociales. El contenido muy pulido y demasiado cargado de mensajes clave carece de autenticidad y conexión personal. A medida que las personas recurrieron a las redes sociales para mantener su cercanía y conexiones sociales durante la pandemia, esto se volvió aún más discordante. Por el contrario, las publicaciones y el contenido creado por amigos y familiares de los usuarios tienden a ser más atractivos y generan más Me gusta, comentarios y acciones compartidas. El 8 por ciento de los consumidores realmente creen lo que ven en los anuncios. Por el contrario, el contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés), contenido creado por los propios usuarios, a menudo se considera más confiable y auténtico.
Al aprovechar las redes sociales y las comunidades de usuarios que crean y comparten contenido, los anunciantes pueden llegar a su público objetivo e interactuar con él de una manera más orgánica y auténtica.
Por qué UGC reemplazará los anuncios
Construimos el Protocolo WOM para reemplazar los anuncios tradicionales con contenido generado por el usuario como una forma de alinear mejor los valores de todos los participantes en la industria publicitaria: creadores de contenido, plataformas, usuarios y marcas. En lugar de crear una dinámica del gato y el ratón entre los consumidores y las marcas, creemos que UGC ofrece una forma mutuamente beneficiosa de recompensar a los usuarios por su valor, al tiempo que proporciona a las marcas contenido creíble y no intrusivo.
Beneficios de usar contenido generado por el usuario como anuncios
Dados los problemas con los anuncios tradicionales en las redes sociales, muchas marcas están recurriendo al contenido generado por los usuarios como una forma más efectiva de llegar a su audiencia y atraerla.
El contenido generado por el usuario tiene varios beneficios como estrategia publicitaria en las redes sociales:
Incentivando el contenido generado por el usuario
El contenido generado por el usuario es la alternativa prometedora a los anuncios que GenZ pasa la mayor parte de su tiempo evitando, así como el contenido generado por la máquina que, por defecto, no puede ser auténtico.
Los anuncios tradicionales son efectivos para llegar a una gran audiencia y pasar rápidamente de uno a muchos, pero también se consideran intrusivos, menos atractivos y menos confiables.
Creemos que UGC desempeñará un papel fundamental en el futuro de la publicidad y confiamos en que se convierta en la forma inteligente y rentable de devolver el toque humano al marketing de marca.