El permiso está dando un paso audaz en una "industria primero" al crear una plataforma de licitación del lado de la demanda (DSP) que recompensa a los consumidores en la criptomoneda ASK por compartir datos e interactuar con las marcas. El DSP, llamado Permission® Ads, conectará a los anunciantes con millones de consumidores en todo el mundo y desempeñará un papel central en todas las innovaciones de la empresa en el futuro. Esta plataforma de licitación de anuncios de vanguardia con patente pendiente ofrece un intercambio de valor único, desbloqueando el rendimiento en métricas clave de conversión y ROI que no tiene paralelo en la industria de compra de medios de hoy.
Una plataforma orientada a la demanda, o DSP, es una plataforma que permite a los anunciantes ejecutar una variedad de campañas publicitarias a nivel mundial en la Web abierta a través de una única interfaz. Actualmente, casi toda la publicidad en línea se lleva a cabo dentro de los intercambios de anuncios que utilizan sistemas de licitación en tiempo real como Trade Desk y Google Ads. Al utilizar un DSP, los especialistas en marketing pueden administrar sus ofertas para pancartas y otros formatos de anuncios en múltiples intercambios de anuncios a la vez. Con toda esta funcionalidad integrada en un solo producto, los anunciantes tienen una visibilidad sobresaliente en sus campañas y pueden realmente maximizar el impacto de sus anuncios.
Lanzar una campaña publicitaria a través de un DSP suele ser muy rápido y fácil. Los anunciantes comienzan simplemente eligiendo un formato de anuncio y su configuración de orientación. Luego, cargan cualquier creatividad, asignan un presupuesto a la campaña y la dejan correr, todo mientras optimizan el rendimiento de forma regular.
Los DSP juegan un papel integral en la infraestructura publicitaria que sustenta Internet, lo que permite a los anunciantes lograr el mayor alcance con sus campañas. El DSP de Permission se integrará eficazmente en esa infraestructura publicitaria existente, ampliando en gran medida nuestra capacidad para conectar anunciantes y consumidores.
A diferencia de cualquier otro DSP, Permission Ads ofrece recompensas en forma de su moneda digital, ASK, por interactuar con los anuncios. Esto ofrece un mecanismo inmediato basado en el consentimiento para la recopilación de datos de primera parte que ofrece un valor que es igualmente atractivo para los especialistas en marketing y los consumidores.
Al utilizar los anuncios de permiso para recompensar a los consumidores, los anunciantes pueden crear rápida y fácilmente audiencias opcionales e incentivar la lealtad a la marca. Las campañas publicitarias se crean en el formato estándar, reforzadas por una asignación personalizable de ASK con la que recompensar a los usuarios de anuncios.
Por el lado del usuario, los consumidores que interactúan con los anuncios son recompensados inmediatamente con ASK, así como con un sentido legítimo de valor por su tiempo y compromiso. Las ventajas de ASK como recompensa criptográfica son que es una moneda global que es convertible, realiza transacciones económicas y rápidas, y nunca caduca. A los consumidores que aún no se hayan registrado con el permiso se les pedirá que creen una cuenta, lo que fomenta la participación futura potencial.
Para empezar, Permission Ads establece y habilita un verdadero mercado de dos caras para ASK entre anunciantes y consumidores. También crea un círculo virtuoso que impulsará el crecimiento de la red. Esto se debe a que cuantos más datos de origen proporcionen los usuarios a la plataforma, más atractiva será para los anunciantes. Cuantos más anunciantes se unan y amplíen el alcance de sus campañas, mayor será el potencial de los miembros para ganar con sus datos. Y cuando haya un mayor potencial de ganancias de ASK, naturalmente atraerá a más usuarios a la plataforma que compartirán sus datos, alimentando el ciclo.
Permission Ads no solo permite que Permission publique anuncios recompensados en nuestra propia plataforma, sino que está integrado con los principales socios de suministro para conectar las marcas con el inventario de los principales editores de todo el mundo.
Al establecer una relación directa con el consumidor, los anunciantes podrán adquirir datos de origen inmensamente valiosos que se transferirán directamente a su CDP o DMP, lo que permitirá a las marcas obtener los datos que necesitan para crear nuevos perfiles de audiencia y mejorar los existentes.
Los anuncios de permiso también son importantes porque resuelven puntos potencialmente muy costosos, sin mencionar los complejos, puntos débiles para los anunciantes en el ámbito del cumplimiento. Según Gartner, un asombroso 73% de los especialistas en marketing temen que las preocupaciones sobre la privacidad afecten negativamente sus esfuerzos de marketing. Los anuncios de permiso se crean con el consentimiento como piedra angular y, por lo tanto, cumplen con todas las regulaciones de privacidad de datos actuales, incluidas GDPR, CCPA y LGBR, lo que facilita a los anunciantes implementar campañas efectivas de manera compatible. Además de los cambios regulatorios, la próxima desaprobación de la cookie de terceros, la tecnología que ha impulsado la industria del marketing durante décadas, está dejando a los anunciantes luchando por encontrar nuevas formas de recopilar datos valiosos y dirigirse con éxito a audiencias clave. Ad Age informa que el 80% de los especialistas en marketing están preocupados por el impacto de la desaprobación de las cookies de terceros en la personalización y el ROI. Un modelo publicitario basado en permisos y centrado en datos propios es un camino hacia nuestro futuro sin cookies. Los anuncios de permiso proporcionan eso y más.
Y para los consumidores, por fin tienen el poder de controlar y, si así lo desean, monetizar sus datos al optar por recibir comunicaciones relevantes y personalizadas. Es probable que los consumidores nunca olviden la primera vez que una marca los recompensa por su participación en las criptomonedas. Cuando los anunciantes tratan a los consumidores con dignidad respetando su derecho a elegir, pueden esperar construir relaciones genuinas y aumentar la lealtad a la marca a largo plazo. De hecho, es más probable que los consumidores que participan voluntariamente se interesen en la oferta y confíen en la forma en que se vende, lo que devuelve la confianza al mundo de la publicidad digital en una época en la que la confianza es muy escasa.
Este también es un avance significativo para el Permiso. Nos permitirá ampliar nuestra visión de una Internet justa en la que los usuarios sean compensados correctamente por sus datos personales.
Se espera que los anuncios de permiso estén disponibles en versión beta para el cuarto trimestre de 2021. Evolucionarán en etapas: como un servicio administrado al principio y como un autoservicio después de eso. El equipo de anuncios de permiso se relaciona directamente con el equipo creativo del especialista en marketing para crear una solución de marca personalizada que recompense al público objetivo por la participación y los datos autorizados. Permission Ads está integrado con los principales socios de suministro para conectar las marcas con el inventario de anuncios de los principales editores del mundo. Nuestro equipo maneja toda la logística relacionada con el cumplimiento y la recompensa de los usuarios, lo que permite a las marcas enfocarse en lo que mejor saben: llegar y deleitar a sus clientes. Las marcas interesadas en los anuncios de permiso pueden ponerse en contacto con nosotros completando el formulario en nuestra página de anunciantes.
En última instancia, los anuncios de permisos ayudarán a Permission a difundir el mensaje de que las personas deben poseer sus datos. Y cuando suficientes personas comiencen a recuperar el control de sus datos y a exigir una compensación por ellos, esto remodelará la publicidad en Internet como la conocemos a un nuevo modelo en el que todas las marcas deben "PEDIR permiso".