Vayas donde vayas, te bombardearán con toneladas de anuncios en Internet.
Si bien muchos de ellos aportan valor, la enorme cantidad de anuncios publicitarios puede resultar fácilmente molesto para los usuarios que intentan disfrutar de sus actividades favoritas en el mundo digital.
De hecho, algunos editores colocan tantos anuncios en sus aplicaciones y sitios web que impiden que los usuarios disfruten del contenido real.
Afortunadamente, usar un bloqueador de anuncios es una excelente manera de permanecer (casi) sin publicidad en la web.
En este artículo, exploraremos qué es un bloqueador de anuncios, cómo funciona el bloqueo de anuncios, sus beneficios y desventajas, así como los métodos reales para evitar que los anunciantes arruinen su experiencia en línea.
Antes de sumergirnos en nuestro tema, primero echemos un vistazo al problema que los bloqueadores de anuncios deben resolver: la naturaleza perturbadora e intrusiva del panorama actual de la publicidad en línea.
Antes de la era de Internet, las personas encontraban anuncios principalmente en periódicos, televisión, radio y vallas publicitarias.
Si bien la persona promedio estuvo expuesta a entre 500 anuncios al día durante la década de 1970, este número aumentó a 5,000 diarios en 2007.
Con el auge de la publicidad digital, ahora vemos un estimado de 4.000 a 10.000 anuncios cada día, lo que puede ser bastante abrumador.
Y no es ninguna sorpresa.
Es muy fácil para las empresas crear, colocar y mostrar un anuncio a los usuarios de Internet utilizando las plataformas publicitarias de gigantes tecnológicos como Facebook y Google, que dominan el espacio publicitario digital.
Curiosamente, a pesar de que la pandemia causó un gran impacto en la industria de la publicidad en línea, el gasto en publicidad en línea aún logró crecer un 1,7% en los EE. UU. En 2020. De hecho, Statista predice que los ingresos por publicidad digital en todo el mundo aumentarán de los $ 333.8 mil millones a $ 491.1 mil millones de 2019. para el 2025 con una Tasa de Crecimiento Anual Compuesto (CAGR) del 5,67%.
Debido a la naturaleza actual del panorama de la publicidad en línea, los consumidores han desarrollado estrategias y mecanismos para hacer frente a la enorme cantidad de anuncios que encuentran.
Para disgusto de los anunciantes, los consumidores interactúan cada vez con menos anuncios, lo que reduce el retorno de la inversión ("ROI") para los anunciantes, es decir, hace que el dinero gastado en publicidad sea menos rentable para los anunciantes.
Difícilmente se puede culpar a los consumidores por querer distanciarse de los anuncios en línea; de hecho, enfrentan numerosos problemas con el estado actual de la publicidad digital, que incluyen:
Experiencia de usuario perturbadora: Imagínese ser bombardeado por anuncios mientras lee este artículo con pancartas colocadas en los lados, la parte superior e inferior de la página, así como después de cada segundo o tercer párrafo. Y, para hacerlo más molesto, imagina tener que evitar las temidas ventanas emergentes, que los sitios web utilizan cada vez más a pesar de que las ventanas emergentes irritan a alrededor del 73% de los usuarios de Internet, según una encuesta de HubSpot.Interrumpir actividades primarias: Además de ser molestos, algunos anuncios incluso interrumpen las actividades principales de los usuarios de Internet. Tome los anuncios de YouTube antes de los videos o las promociones en juegos para teléfonos inteligentes como ejemplos, lo que hace que los consumidores esperen antes de poder acceder al contenido de los editores.Ralentizaciones y drenaje de la batería: Mientras se cargan los rastreadores y los banners, pueden aparecer una gran cantidad de anuncios no optimizados y afectar el rendimiento de las aplicaciones y los sitios web. Según un estudio de Opera, un sitio web es un 51% más lento en promedio cuando se muestran anuncios que con anuncios bloqueados. Además de los problemas de rendimiento, la firma reveló que los anuncios también pueden agotar la duración de la batería de los dispositivos en casi un 13%.Preocupaciones de seguridad: En los últimos años, la publicidad maliciosa se ha convertido en un problema real para los usuarios de Internet. La publicidad maliciosa se refiere a la propagación de malware y virus a través de la publicidad en línea y fue responsable de aproximadamente el 1% de las impresiones de anuncios en mayo de 2019. Además de infectar los dispositivos de los usuarios, los ciberdelincuentes también utilizan la publicidad digital para atraer a las víctimas con esquemas fraudulentos.Falta de privacidad: ¿Alguna vez ha visitado una tienda de comercio electrónico sin realizar una compra solo para luego encontrar los anuncios de la misma empresa en las redes sociales? Además de los anuncios, la mayoría de los sitios web y plataformas en Internet utilizan rastreadores web para recopilar, almacenar y compartir datos sobre las actividades en línea de los visitantes. Como resultado del intercambio de información de usuario con terceros, las redes de publicidad saben todo sobre usted, disminuyendo su privacidad en la web.
Un bloqueador de anuncios es una solución de software capaz de evitar que se muestren anuncios al usuario mientras navega por la web o utiliza una aplicación.
Al contrario de su nombre, la mayoría de los bloqueadores de anuncios en realidad no bloquean los anuncios. En su lugar, impiden que los anuncios se descarguen en su navegador al deshabilitar las solicitudes que incluyen contenido relacionado con la publicidad.
Como resultado, los usuarios pueden disfrutar de una experiencia mayormente sin publicidad con mayor seguridad, privacidad y rendimiento del dispositivo sin estar expuestos a contenido intrusivo.
¿Cómo funcionan los bloqueadores de anuncios?
Las soluciones de software de bloqueo de anuncios utilizan listas de filtros simples que contienen URL para identificar y bloquear contenido relacionado con anuncios en sitios web y aplicaciones.
En los navegadores web, los bloqueadores de anuncios funcionan de la siguiente manera:
Al visitar un sitio web, el bloqueador de anuncios verifica su lista de filtros para ver si el sitio está incluido. Si la búsqueda arroja resultados positivos, el software de bloqueo de anuncios bloquea las solicitudes de contenido externo, lo que evita que el anuncio se descargue y se muestre en la página.
En lugar de deshabilitar completamente la solicitud, otros servicios de bloqueo de anuncios reemplazan el contenido publicitario con algo más después de identificarlo.
Independientemente del método utilizado para deshabilitar los anuncios, las listas de filtros juegan un papel clave en el proceso de bloqueo de anuncios.
Por esa razón, tanto los creadores como las comunidades de terceros independientes de los desarrolladores mantienen y actualizan periódicamente las listas de filtros.
La mayoría de los bloqueadores de anuncios permiten a los usuarios incluir en la lista blanca los anuncios de diferentes sitios web, servicios y aplicaciones. Al hacerlo, pueden ayudar a los creadores, evitar posibles problemas de páginas relacionados con el bloqueo de anuncios o desbloquear el contenido de los editores que utilizan muros de bloqueo de anuncios.
Muchos bloqueadores de anuncios brindan protección contra todo tipo de contenido intrusivo, como anuncios, malware y rastreadores web, en muchas aplicaciones, navegadores web y dispositivos.
Al mismo tiempo, algunas soluciones de software de bloqueo de anuncios solo pueden deshabilitar el contenido no deseado en aplicaciones y dispositivos específicos.
¿Cómo ganan dinero los bloqueadores de anuncios?
No todos los bloqueadores de anuncios son iguales, ya que algunos son más efectivos para brindar una experiencia sin distracciones a los usuarios que otros.
Una forma excelente de determinar la eficacia de una solución de bloqueo de anuncios es examinando el modelo de negocio del proveedor de servicios.
Los bloqueadores de anuncios pueden ganar dinero de varias formas, con los métodos más populares que incluyen:
Libre: Algunos bloqueadores de anuncios funcionan como aplicaciones de código abierto que están disponibles para los usuarios de forma gratuita. Si bien son mantenidos por la comunidad, las soluciones gratuitas a menudo financian su desarrollo a través de donaciones. Un buen ejemplo de este modelo de negocio es uBlock Origin. Sin embargo, curiosamente, el creador del proyecto no acepta donaciones. En cambio, el desarrollador decidió no crear un sitio web dedicado o un foro para el bloqueador de anuncios con el fin de reducir los costos de mantenimiento.Servicio pagado: En lugar de recurrir a la ayuda y las donaciones de la comunidad, muchas soluciones de software de bloqueo de anuncios ofrecen servicios a cambio de un pago por adelantado o una tarifa de suscripción.Freemium: Freemium es un modelo de negocio popular entre las soluciones de software y varios bloqueadores de anuncios lo utilizan. Aquí, los usuarios pueden utilizar solo una parte de las funciones de forma gratuita. Opcionalmente, pueden pagar una tarifa de suscripción única o mensual para acceder a funciones de bloqueo de anuncios más potentes.Incluir algunos de los anuncios en la lista blanca: Algunos bloqueadores de anuncios utilizan un modelo de negocio bastante controvertido. Si bien ofrecen sus servicios de forma gratuita a los usuarios, los creadores incluyen en la lista blanca una parte de los anuncios que supuestamente siguen prácticas publicitarias "aceptables". Sin embargo, algunos bloqueadores de anuncios ofrecen servicios de listas blancas para anunciantes a cambio de un pago o una reducción de sus ingresos publicitarios.
Un bloqueador de anuncios es imprescindible para aquellos que desean disfrutar de una experiencia sin publicidad en el espacio digital.
Los bloqueadores de anuncios ofrecen los siguientes beneficios a los usuarios:
Experiencia de usuario mejorada: Los usuarios pueden lograr una experiencia libre de distracciones e intrusiones en Internet mediante el uso de un bloqueador de anuncios para eliminar los anuncios. Como resultado, pueden navegar cómodamente por la Web o utilizar sus aplicaciones favoritas sin preocuparse de ser bombardeados por las ofertas de los anunciantes.Seguridad y privacidad mejoradas: La mayoría de los bloqueadores de anuncios tienen funciones integradas para detectar, detectar y bloquear anuncios maliciosos y fraudulentos en Internet. Además de eliminar la publicidad maliciosa, los usuarios también pueden disfrutar de una mayor privacidad desactivando los rastreadores web. Además, el bloqueo de anuncios es una forma excelente de proteger a los niños de anuncios inapropiados en la web.Tiempos de carga de página más rápidos: Los bloqueadores de anuncios pueden mejorar la velocidad de navegación y el rendimiento de las aplicaciones al deshacerse de los anuncios inflados y no optimizados. Si bien los usuarios tienen acceso a una experiencia más fluida, las empresas también pueden beneficiarse de las tasas de rebote más bajas logradas a través de tiempos de carga de página más rápidos.Duración optimizada de la batería y uso de datos móviles: Dado que los anuncios cobran un alto precio en las baterías de los dispositivos, evitar que se carguen puede ahorrar energía y lograr mejores tiempos de ejecución. La falta de anuncios también puede reducir el uso de datos móviles por parte de los consumidores.Ahorros potenciales en compras impulsivas: Al eliminar los anuncios, la cantidad de ofertas que encuentran los usuarios de Internet disminuirá significativamente. Pueden aprovechar esto para reducir sus gastos innecesarios, abstenerse de compras impulsivas, aumentar sus ahorros y limitar sus posibilidades de ser blanco de empresas fraudulentas.
Al igual que con todos los programas, los bloqueadores de anuncios tienen algunas limitaciones y desventajas, como:
Contenido roto: Dado que los bloqueadores de anuncios desactivan toda la publicidad y el contenido relacionado con el seguimiento de un sitio web, en algunas ocasiones pueden generar una experiencia no deseada. Cuando la aplicación bloquea una solicitud importante, el sitio puede mostrar contenido roto al usuario.Incapacidad para acceder al contenido: Como algunos editores todavía utilizan paredes de bloqueo de anuncios, negarse a deshabilitar el software de bloqueo de anuncios puede evitar que los usuarios accedan a ciertas aplicaciones y sitios web.No se pueden bloquear todos los anuncios: Desafortunadamente, aunque pueden bloquear la mayoría de los anuncios, los bloqueadores de anuncios no pueden brindar una experiencia completamente libre de anuncios a los usuarios. Además, el número de anuncios desbloqueados aumenta para los bloqueadores de anuncios que adoptan el modelo de negocio de listas blancas.Falta de apoyo para los creadores de contenido: Algunos creadores de contenido utilizan publicidad digital exclusivamente para monetizar sus soluciones. Usar un bloqueador de anuncios sin incluirlos en una lista blanca podría reducir sus ingresos y limitar su crecimiento.
Según Statista, se esperaba que la penetración del bloqueo de anuncios aumentara del 15,7% al 27% de 2014 para 2021 en los Estados Unidos.
De hecho, las soluciones de bloqueo de anuncios se adoptaron mucho más rápido, y la penetración de la tecnología alcanzó el 27% en febrero de 2018 entre los usuarios de EE. UU.
Dado que muchos usuarios bloquean anuncios en sus dispositivos, esto tiene un gran impacto en las redes publicitarias y las empresas.
La buena noticia para los anunciantes es que no tienen que pagar un centavo por anuncios dirigidos a usuarios de bloques de anuncios (ya que no se muestran en absoluto).
Sin embargo, dado que una parte importante de los consumidores ha optado por no recibir anuncios de anunciantes en Internet, esto también significa que las empresas tienen una audiencia más pequeña a la que dirigirse.
Al mismo tiempo, los editores se ven más afectados por la tecnología de bloqueo de anuncios, ya que una parte de sus visitantes no interactuará con los anuncios que se muestran en sus plataformas, lo que provocará una pérdida de ingresos para las empresas.
Sin embargo, el bloqueo de anuncios afecta más a las redes publicitarias digitales gigantes (por ejemplo, anuncios de Facebook, anuncios de Google).
Cuantos más usuarios instalen bloqueadores de anuncios, menos impresiones e interacciones obtienen los anuncios, lo que reduce los ingresos que obtienen las redes al conectar a editores y anunciantes.
Contramedidas de los editores
Dado que el bloqueo de anuncios representa una amenaza significativa para el estado actual de la industria de la publicidad digital, muchos editores y redes han decidido tomar medidas contra las soluciones de bloqueo de anuncios.
Una de las formas más populares que han utilizado los editores para recuperar sus ingresos perdidos es detectar automáticamente los bloqueadores de anuncios cuando los usuarios visitan el sitio web.
Cuando se detecta un bloqueador de anuncios, un editor puede decidir mostrar un mensaje al usuario para convencerlo de que desactive el software.
Sin embargo, otros han adoptado una postura más dura al instalar un muro de bloqueo de anuncios que niega el acceso al contenido del sitio hasta que el usuario deshabilita su software de bloqueo de anuncios.
Si bien el último método pareció funcionar inicialmente, los investigadores descubrieron que el 74% de los usuarios dejarían un sitio web con un muro de bloques de anuncios configurado.
Debido a la falta de éxito de estos métodos, las empresas se han unido a iniciativas como Acceptable Ads y Coalition for Better Ads que requieren que tanto los editores como los anunciantes apliquen una variedad de estándares de publicidad digital orientados al consumidor y fáciles de usar.
Al mostrar solo anuncios muy optimizados a los usuarios, los editores de estas iniciativas pueden incluir sus anuncios en la lista blanca como bloqueadores de anuncios que participan en los programas.
En esta sección, hemos recopilado los mejores métodos que puede utilizar para bloquear anuncios en el mundo digital.
¡Veámoslos!
1. Extensiones del navegador
Ejemplos: uBlock Origin, Adblock Plus, AdBlock
Una de las formas más populares de bloquear anuncios es instalando el software a través de una extensión del navegador.
Aquí, el usuario visita la tienda de complementos de su navegador y configura el bloqueador de anuncios como una extensión gratuita.
Una vez que la instalación se haya realizado correctamente, la extensión del navegador del bloque de anuncios filtrará el contenido en busca de rastreadores, anuncios y malware. Después de aplicar las listas de filtros, el bloqueador de anuncios le dice al navegador si debe permitir o deshabilitar un elemento.
Según las reglas que utiliza la solución, puede dejar espacios en blanco donde normalmente se mostraría el anuncio, reemplazarlo con otro contenido o simplemente ocultar el elemento.
Como resultado, los usuarios pueden deshacerse de la mayoría de los anuncios mientras navegan por la web a través del navegador donde está instalada la extensión del bloqueador de anuncios.
Por otro lado, dado que es una extensión del navegador, el bloqueador de anuncios no tiene acceso y no puede bloquear contenido no deseado en otras aplicaciones instaladas en el dispositivo.
2. Navegadores de bloque de anuncios
Ejemplos: Opera, Brave, Firefox Focus
Los navegadores de bloqueo de anuncios son navegadores de Internet con capacidades integradas de bloqueo de anuncios.
Funcionan de manera muy similar a las extensiones de navegador de bloqueo de anuncios, ya que pueden deshabilitar eficazmente los anuncios en la web.
Si bien los usuarios no tienen que preocuparse mucho por instalar una extensión para eliminar anuncios, los navegadores con funciones integradas de bloqueo de anuncios suelen estar bien optimizados y ofrecen un mejor rendimiento que las extensiones.
También es importante mencionar los navegadores de privacidad. En lugar de bloquear anuncios, estas soluciones desactivan los rastreadores web para garantizar un alto nivel de privacidad para los usuarios.
3. Bloqueadores de anuncios móviles
Ejemplos: Wipr, 1Blocker, Blokada, AdAway
Según Statcounter, los dispositivos móviles han representado el 55,73% del tráfico de Internet en comparación con el 41,46% de las computadoras de escritorio en diciembre de 2020.
Con los dispositivos de teléfonos inteligentes tomando la iniciativa, no debería sorprender que el bloqueo de anuncios móviles se haya vuelto popular entre los usuarios.
De hecho, mientras que las computadoras de escritorio se ubicaron en 236 millones, los usuarios activos de bloques de anuncios móviles aumentaron a 527 millones para el cuarto trimestre de 2019, según el Informe AdBlock 2020 de PageFair.
Además de la web, los usuarios de dispositivos móviles encuentran muchos anuncios dentro de las aplicaciones que han instalado en sus dispositivos.
Por esa razón, pueden instalar un bloqueador de anuncios para iOS o Android para deshabilitar anuncios tanto en la web como en las aplicaciones.
Como nota al margen, dado que los navegadores no admiten extensiones en algunos dispositivos móviles, los navegadores de bloqueo de anuncios se han vuelto cada vez más populares en los teléfonos inteligentes.
Si desea obtener más información sobre el bloqueo de anuncios móviles, le recomendamos que eche un vistazo a los siguientes artículos de Permission.io donde comparamos los mejores bloqueadores de anuncios de iOS y Android.
4. Bloqueadores de anuncios multidispositivo
Ejemplos: AdGuard, NextDNS
Algunas soluciones de bloqueo de anuncios ofrecen protección contra anuncios en varios dispositivos.
Como resultado, los usuarios pueden acceder a aplicaciones y extensiones de navegador en computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos inteligentes para deshacerse del contenido no deseado con una única solución.
Con un paquete de aplicaciones y extensiones de navegador, los bloqueadores de anuncios entre dispositivos utilizan varios métodos para eliminar los anuncios.
Por otro lado, la compatibilidad con el bloqueo de anuncios en varios dispositivos suele ser un servicio de pago sin la opción de acceder al servicio de forma gratuita.
5. Filtrado de DNS
Ejemplos: AdGuard DNS, DNSCloak
Un método eficaz para bloquear anuncios es mediante el filtrado de DNS.
DNS significa el sistema de nombres de dominio que se encarga de hacer coincidir los nombres de dominio con las direcciones IP, lo que permite a los usuarios acceder al contenido de la web sin recordar los detalles técnicos y una lista confusa de números.
El proceso funciona de manera similar a llamar a un amigo. En lugar de memorizar su número cada vez, lo tiene guardado en los contactos de su teléfono inteligente para que pueda llamarlo con un solo toque. Ésta es la razón exacta por la que a menudo se hace referencia al DNS como la "libreta de direcciones" de Internet.
Con el filtrado de DNS, el usuario se conecta a un servidor DNS configurado para bloquear el acceso a direcciones IP o nombres de dominio que buscan mostrar anuncios al usuario. Además de los anuncios, el filtrado de DNS también protege a los usuarios de rastreadores web y contenido malicioso.
Cuando una aplicación o un sitio web envía una solicitud no deseada, el servidor DNS modificado se niega a responder con una dirección IP y en su lugar envía una respuesta nula.
De manera similar a los bloqueadores de anuncios basados en extensiones del navegador, el método de filtrado de DNS también usa listas de bloqueo para identificar y deshabilitar el contenido no deseado. Por esa razón, el proveedor de servicios debe actualizar las listas de filtros con frecuencia para evitar que los anunciantes eludan el servidor DNS.
Dado que el filtrado de DNS bloquea todas las solicitudes no deseadas procedentes de la web, este método puede proporcionar una protección eficaz en todo el sistema contra los anuncios para los usuarios de Internet.
6. VPN
Ejemplos: NordVPN, Surfshark
Las redes privadas virtuales (VPN) son herramientas populares que permiten a los usuarios disfrazar su identidad en línea y cifrar su tráfico de Internet.
Para lograrlo, la red redirige la dirección IP del usuario a través de un servidor remoto configurado operado por un host VPN.
Como resultado, el servidor VPN se convierte en la fuente de los datos del usuario, lo que ayuda a ocultar los datos que envía o recibe en línea de los proveedores de servicios de Internet (ISP) y otros terceros.
Dado que las VPN permiten a los usuarios conectarse a servidores en numerosos países y ubicaciones, pueden utilizar estas soluciones para evitar los bloqueos geográficos y acceder a contenido regional en la web.
Además de todo lo anterior, varias soluciones VPN cuentan con bloqueo de anuncios incorporado para eliminar malware, rastreadores y anuncios en línea.
Si bien este método funciona de manera similar al filtrado de DNS, los bloqueadores de anuncios VPN ofrecen una solución integral para eliminar el contenido no deseado y las aplicaciones en todos los dispositivos conectados a la red del usuario.
Sin embargo, para que el bloqueo de anuncios funcione, los dispositivos del usuario deben estar conectados continuamente a la red VPN.
Por esa razón, es esencial probar el rendimiento de la solución VPN para evitar problemas relacionados con el tráfico y garantizar una experiencia de usuario perfecta.
7. Dispositivos de hardware
Ejemplos: Pi-Agujero
En las secciones anteriores, hemos introducido soluciones basadas en software para bloquear anuncios en la web y en aplicaciones.
Examinemos ahora un método que utiliza un dispositivo de hardware para el mismo propósito.
Actualmente, el único bloqueador de anuncios de hardware viable en el mercado se llama Pi-Hole, que usa una Raspberry Pi para bloquear anuncios en el nivel de la red.
Para eso, los usuarios deben configurar la Raspberry Pi como Pi-Hole, configurando un servidor DNS local que filtra todo el contenido que llega a través de la red y deshabilita las solicitudes relacionadas con malware, anuncios o seguimiento web.
Curiosamente, Pi-Hole reemplaza cualquier servidor DNS preexistente (incluido el ISP) en la red del usuario por el suyo, lo que permite que el dispositivo bloquee anuncios en dispositivos como televisores inteligentes a los que los bloqueadores de anuncios basados en software normalmente no pueden acceder.
Si bien Pi-Hole es una solución de bloqueo de anuncios gratuita y de código abierto, los usuarios deben comprar el kit necesario (por ejemplo, una Raspberry Pi u otro dispositivo compatible) para proteger sus redes contra los anuncios.
Además, como los usuarios tienen que configurar manualmente el dispositivo para configurar un Pi Hole, deben poseer al menos un conocimiento técnico mínimo.
En términos de bloqueo de anuncios, la protección de Pi Hole contra contenido no deseado solo funciona cuando el usuario está conectado a la red privada de su hogar (o la ubicación donde está instalado el dispositivo para bloquear anuncios).
El bloqueo de anuncios es una excelente manera de deshabilitar anuncios molestos, rastreadores intrusivos y contenido malicioso. Como resultado del bloqueo de anuncios, puede tener una experiencia fluida y sin distracciones mientras navega por la web o usa sus aplicaciones favoritas en su dispositivo.
Además, los bloqueadores de anuncios también mejoran el rendimiento de su dispositivo, mejoran su privacidad y seguridad, así como también limitan el uso de datos y batería.
Dicho esto, considere apoyar a sus creadores de contenido favoritos al incluir sus anuncios en una lista blanca a través de una solución de bloqueo de anuncios de este tipo.
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