El espacio Web3 ha sido un lugar de innovación audaz y oportunidad durante varios años, con industrias que van desde la moda hasta las finanzas capitalizando su potencial de avance.
En artículos anteriores, hemos discutido cómo blockchain y la tecnología descentralizada están haciendo que nuestro sector sea más transparente y accesible para los consumidores, pero ¿qué pasa con las implicaciones para los diseñadores? Exploremos cómo el talento de diseño más emocionante y emergente de la actualidad se beneficia de blockchain, y todo lo que viene con él.
Una de las principales formas en que las marcas y los diseñadores están extendiendo sus alas en el espacio Web3 es a través de tokens digitales conocidos como NFT. En pocas palabras, un NFT es un token digital que prueba la propiedad de un determinado activo. Se pueden negociar de forma segura, con todas las transacciones documentadas en un libro público descentralizado llamado blockchain.
En la moda, los NFT pueden ser ropa y accesorios virtuales para usar en el metaverso. Pueden ser contenido digital, versiones digitales de elementos físicos o cualquier tipo de coleccionable que exista en el espacio en línea. La investigación del Vogue Business Index indica que alrededor del 17 % de las marcas habían trabajado con NFT en 2021, y esa proporción se ha ido expandiendo desde entonces.
Entonces, ¿por qué las NFT son una herramienta tan poderosa para los diseñadores emergentes? Debido a que los NFT se compran y venden en la cadena de bloques, los artículos se pueden comercializar directamente, sin dependencia ni necesidad de terceros.
La capacidad de llegar más fácilmente a una audiencia más amplia y en sintonía digital brinda a los diseñadores el poder de ganar más dinero, ejercer más libertad y ganar más exposición más rápido, todo con la tranquilidad de saber que las compras se registran de manera inmutable y, por lo tanto, transparente.
En 2022, el diseñador chino Chi Lei unió fuerzas con la marca de ropa urbana Definex para crear un conjunto de coleccionables digitales de 1000 NFT basados en un tema de tigre. Los compradores pueden ganar la propiedad de estos tokens comprando la chaqueta original o gastando más de $ 30 en la tienda en línea de Definex.
Esta colaboración demuestra otra forma clave en que el espacio Web3 está desbloqueando nuevos niveles de exposición para el talento emergente, permitiendo que los nombres menos conocidos se asocien con marcas más grandes para conectarse con una audiencia más amplia.
La descentralización que hacen posible Web3 y las tecnologías blockchain es otro factor fundamental para permitir que los diseñadores ocultos lleguen a los consumidores y muestren su trabajo. Las organizaciones autónomas descentralizadas (más conocidas como DAO) son entidades administradas a través de la distribución y asignación de tokens relevantes.
Este enfoque fomenta un entorno verdaderamente democrático, ya que todos los que tienen un token tienen una participación en la organización y pueden influir en su curso. Gobernados únicamente por contratos inteligentes creados por la comunidad, los DAO funcionan sin una autoridad centralizada y eluden la necesidad de los guardianes tradicionales.
Para la industria de la moda, las DAO están permitiendo avances gigantescos de innovación en todo, desde la transparencia de la cadena de suministro hasta los flujos de información, pero también tienen potencial para los diseñadores. MetaFactory es un gran ejemplo de cómo las DAO pueden potenciar la creatividad de base al proporcionar una plataforma para las marcas de propiedad comunitaria. En él, los diseñadores construyen sus propias marcas y estilos, y la comunidad los vota utilizando la criptomoneda DAI.
MetaFactory crea los diseños favoritos más votados y divide las ganancias entre ella, la marca y su comunidad. Es un enfoque que permite a los diseñadores de todo el mundo y de todos los ámbitos de la vida colaborar con un nombre conocido, hacer que su trabajo sea visto por una amplia audiencia global y, potencialmente, convertir sus diseños en activos digitales y físicos.
blockchain y la descentralización brindan ventajas minoristas y creativas. Las estrategias de gestión de relaciones con los clientes (CRM) pueden beneficiarse de la adopción de NFT, debido a la capacidad de los tokens para registrar la propiedad y la información de compra, además de implementarse como un medio para crear una base de clientes muy comprometida.
La gestión de relaciones con los clientes habilitada digitalmente comenzó como una innovación de Web2, pero se consolidó y mejoró en el espacio de Web3. A medida que las marcas continúan viendo CRM como una forma de recompensar a los clientes existentes con un valor tangible, las NFT tienen un papel aún más claro que desempeñar: su capacidad para ofrecer a los propietarios valor en el mundo real desbloquea el potencial para generar entusiasmo, lealtad y beneficios de creación conjunta dentro de cualquier negocio. comunidad.
Agregue a esto el hecho de que los NFT son inherentemente visibles debido a su almacenamiento público, y vemos cómo se pueden usar para crear una imagen clara de los clientes y prospectos de las marcas, así como para administrar contactos, rastrear interacciones y facilitar la comunicación bidireccional. entre el cliente y una marca en tiempo real.
Cuando se trata de moda en un mundo habilitado por blockchain, está claro que el futuro estará definido por experiencias en lugar de productos. Los NFT y los DAO son dos formas principales en las que el diseño de moda de vanguardia puede cerrar la brecha entre los mundos físico y digital, lo que permite que los activos se conviertan en marcadores duraderos de propiedad, membresía de la comunidad e innovación de CRM.
El mundo de la moda está cambiando. Los diseñadores ya no necesitan formación clásica ni ventaja financiera para acceder a la exposición. La tecnología Web3 está democratizando nuevas rutas al mercado, nuevos caminos hacia el éxito más fáciles, y aquí en Permian, ese es exactamente el tipo de progreso que apoyamos.
Con una comunidad vibrante a nuestro cargo y una emocionante colección de zapatillas coleccionables phygital a punto de salir, el momento actual no podría ser más emocionante, para nuestra marca y para la industria en general.
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