¿Aprovechando Lightning Network para la marca? ¿Es eso posible? Voltage, un proveedor de infraestructura de bitcoin, es un gran caso para ello. Por supuesto, su artículo “Identidad y marca en Lightning Network” es en sí mismo un esfuerzo de marca por parte de la empresa. Sin embargo, eso no significa que la información que contiene no sea válida. De hecho, probablemente hayan dado en el clavo con este.
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El director general de la empresa, Graham Krizek, es el autor del artículo. “Una de las cosas interesantes de Lightning Network es que usted, como operador de nodos, tiene una “cartelera” (un alias) con la que anunciar su nodo. El alias es un valor modificable y legible por humanos que las personas que interactúan con su nodo pueden ver”, dice yendo directo al grano. El otro factor aquí es el tiempo. Las empresas que comienzan sus esfuerzos de marca ahora obtendrán la mayor cantidad de beneficios en el futuro.
Dejemos que Voltage explique de qué se trata su tesis:
“Lightning Network todavía se encuentra en la fase de Innovador a Adoptador Temprano de la Adopción S-Curve. A pesar del rápido crecimiento, los participantes continúan teniendo una oportunidad única de usar un esfuerzo mínimo para capturar un gran valor potencial. La creación de un nodo en menos de 2 minutos permite a las empresas e individuos tener una participación en Lightning Network y aprovechar esto para crear marcas diferenciadoras”.
Las palabras clave aquí son “esfuerzo mínimo” y “menos de 2 minutos”, pero no dejes que el voltaje te engañe. Hacer girar un nodo puede ser un esfuerzo de marca fácil y de bajo costo. Sin embargo, su empresa tendrá que seguir así para siempre para ganarse la confianza que está buscando.
Branding a lo largo del tiempo y el espacio
El quid de la cuestión es este: si Bitcoin se convierte en lo que se supone que debe ser, las empresas que apoyaron la red desde el principio obtendrán un gran impulso de marca.
“Como una red descentralizada con responsabilidad pública, el simple acto de transmitir su alias permite un efecto agravante del tiempo sobre el valor de la confianza. Una marca fuerte se basa en un desempeño constante y honesto a lo largo del tiempo. Ejecutar un nodo le permite construir esa marca e ilustrar de inmediato la dedicación a la seguridad del cliente, la privacidad del cliente, Bitcoin y una preferencia de mucho tiempo”.
Todo esto está bien y tiene sentido, pero falta algo. El alfa más grande en todo el artículo de Voltaje está solo ligeramente relacionado con la marca. Es una información engañosa que tiene todo el sentido del mundo.
“Esta exhibición de marca en Lightning Network es un medio pasivo y efectivo de mostrar apoyo a Bitcoin. A medida que el espacio de las criptomonedas continúa volviéndose más confuso y diverso, tener una declaración pública en apoyo de cualquier moneda puede generar divisiones. Ejecutar un nodo en Lightning Network no requiere que se pronuncien palabras ni que se haga ningún anuncio”.
Algunas empresas no pueden darse el lujo de ser solo bitcoin, y eso está bien. Sin embargo, si desea evitar la división, las acciones hablan más que las palabras. Haga girar ese nodo y haga una declaración silenciosa. Las personas que saben escucharán su mensaje alto y claro. Eso es marca para ti.
Gráfico de precios de BTC para el 22/06/2022 en Eightcap | Fuente: BTC/USD en TradingView.com
Primeros usuarios generando confianza
Como te dijimos, el otro factor aquí es el tiempo. “Las marcas fuertes requieren la humilde realidad de que el tiempo a la vista del público para generar confianza es la clave del éxito. Los primeros usuarios aumentan este valor del tiempo para dominar un mercado”, dice Voltage. Hacer girar un nodo es la parte fácil, ganar la confianza para abrir canales con otros nodos requiere tiempo y esfuerzo. Como hace toda marca.
“La confianza en la creación de tiempo dentro de esta red se combina con la disponibilidad de la asignación de capital. Lightning Network recompensa el tiempo y la generación de confianza al aumentar la cantidad de tráfico mediante el establecimiento de más canales. Las recompensas que aprovechan el efecto de red pesan mucho el valor del tiempo”.
En cualquier caso, una cosa es segura: el momento de actuar es ahora. Para la mayoría de las empresas, Lightning Network es un territorio desconocido. Sin embargo, podría convertirse en la forma principal de enviar valor a través de la red bitcoin. “El tremendo potencial de crecimiento de construir una marca sólida en este espacio descongestionado tiene el bajo costo de crear un nodo y capitalizar el tiempo”, dice Voltage.
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Puede tener sentido que su marca reclame terreno en Lightning Network, en caso de que se dé cuenta.
Imagen destacada de Keila Hötzel en Unsplash | Gráficos por TradingView