La publicidad tradicional solo atrae la vista y la audición de las personas. La realidad virtual aparece a todos los sentidos. Crea una experiencia más auténtica que los anuncios, lo que lo hace ideal para la mayoría de las marcas de moda.
Pero la realidad virtual puede ayudar a las marcas con más que publicidad. Obtenga más información sobre el uso de la realidad virtual en la moda y los beneficios que aporta a una de las industrias más emocionantes del mundo.
La realidad virtual se encuentra con la moda
Realidad virtual estimula partes del cerebro asociadas con estímulos audiovisuales. El mundo virtual que crea es convincente y rico en detalles. La realidad virtual fusiona lo virtual con lo real. Esto crea una experiencia verdaderamente inmersiva y profundamente sentida.
_Foto por Trent Szmolnik en Unsplash
Tommy Hilfiger fue una de las primeras marcas de moda en implementar auriculares VR en sus tiendas. En 2015, la popular etiqueta creó una inmersión Experiencia de realidad virtual de 360 grados de su último desfile de moda. Otras marcas hicieron lo mismo, creando una experiencia inolvidable para muchos compradores.
Pero más que recrear desfiles de moda, la realidad virtual puede ayudar a las marcas a transformar la forma en que los compradores interactúan con sus productos. Tomemos como ejemplo el vestidor virtual de Gap. Disponible a través de una aplicación móvil, recrea atuendos en un modelo VR solo de su tamaño.
Los clientes que usan la aplicación tendrán una mejor comprensión del producto que un simple sitio web podría proporcionar. Sentirán que corren menos riesgos. Debido a esto, es más probable que compren el producto.
Al reinventar el vestuario convencional, la realidad virtual ayuda a los compradores a encontrar productos más rápido. También ayuda a las marcas a minimizar los retornos y reducir las colas de vestuario.
Generando confianza y generando compromiso con la realidad virtual
La realidad virtual también puede ayudar a las marcas a construir la confianza del cliente. Al permitir que los clientes interactúen con los productos a través de la realidad virtual, ayudan a gestionar las expectativas. Es menos probable que los clientes se sientan engañados al comprar algo que no es lo que se anunciaba.
A diferencia de la publicidad tradicional, la realidad virtual puede asegurar a los clientes que están tomando la decisión correcta. Esto es muy importante en la moda de alta gama, donde los productos pueden costar miles de dólares.
En 2016 Louis Vuitton VR usado para promover una nueva línea de bolsos. Para su campaña, la marca reclutó a Lightning, un superhéroe virtual de Final Fantasy XIII. Novedosa y llamativa, esta campaña generó interés y discusión.
VR en la moda puede aumentar fácilmente el compromiso del cliente con una marca. Y es fácil ver por qué: el nivel de interacción que ofrece VR no tiene precedentes. Prácticamente recrea un producto en 3D, algo que ni siquiera los videos de productos de 360 grados en línea más detallados pueden.
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En otro ejemplo de realidad virtual en acción, Elle se asoció con Correo Huffington para crear un número único de realidad virtual de Mujeres en Hollywood. A través de la aplicación móvil ElleNow, los espectadores pueden colocar sus teléfonos inteligentes sobre la tapa para dar vida a estrellas como Amy Adams o Kristen Stewart.
Y no nos olvidemos de la realidad aumentada (AR), el hermano pequeño de la realidad virtual. Zara ha lanzado su propia aplicación de realidad aumentada, y no es la única marca en hacerlo. Esta aplicación mejora la experiencia de compra y proporciona información adicional del producto.
VR y AR, usados juntos o por separado, invitan a los clientes a involucrarse de nuevas maneras con las marcas de moda y descubrir nuevos productos. En un mundo donde el uso de bloqueadores de anuncios está en aumento, estas tecnologías pueden acercar las marcas a los clientes.
El futuro de la realidad virtual en la moda
Foto de stephan sorkin en Unsplash
Para 2020, las ventas de auriculares VR superarán los 200 millones. Al mismo tiempo, un número creciente de teléfonos móviles admitirá la realidad virtual. La creciente adopción de la realidad virtual para usuarios personales significa que las marcas de moda tienen la oportunidad de llevar la realidad virtual a los hogares de las personas.
Más inmersiva que las tecnologías de visualización convencionales, la realidad virtual puede ser una herramienta poderosa para las marcas de moda y los minoristas. Desde el marketing hasta el proceso de ventas, la realidad virtual parece tener su lugar en el mundo de la moda firmemente establecido.
La amplia adopción de VR en la moda solo está limitada por la disponibilidad de dispositivos habilitados para VR. Pero a medida que el precio de la tecnología de realidad virtual disminuye y la adopción aumenta, es probable que las marcas de moda de todo el mundo encuentren formas nuevas e innovadoras de utilizar la realidad virtual.
No olvidemos que la realidad virtual también tiene un importante factor de novedad. Las marcas que crean experiencias de realidad virtual antes de que la tecnología se generalice pueden dejar una impresión considerable en los clientes. Y esto puede mejorar el recuerdo de la marca y hacer que los clientes asocien esa marca con la innovación.
Si puede usar VR para promocionar su marca, ahora es un buen momento para hacerlo.